Wardah menjadi salah satu brand kecantikan lokal Indonesia yang berhasil membangun identitas kuat melalui berbagai campaign dan figur publik. Dari aktris, penyanyi, hingga public figure dengan latar belakang berbeda, pemilihan brand ambassador Wardah turut membuat pesan kampanye lebih dekat dengan target audiensnya.

Menariknya, setiap brand ambassador tidak hanya berperan sebagai wajah brand, tetapi juga terlibat dalam berbagai campaign yang membawa nilai dan cerita berbeda. Beberapa di antaranya bahkan menjadi bagian dari perjalanan panjang Wardah dan masih dikenang hingga sekarang.

Lantas, siapa saja brand ambassador Wardah yang legendaris dan campaign apa yang pernah mereka bawakan? Yuk, simak 10 daftar brand ambassador Wardah beserta campaign-nya berikut ini!

10 Daftar Brand Ambassador Wardah Legendaris

Berikut 10 brand ambassador Wardah legendaris beserta campaign atau program yang pernah mereka bawakan.

1. Inneke Koesherawati – Kampanye “Kisah di Balik Cantik”

Inneke Koesherawati merupakan salah satu figur paling ikonik dalam perjalanan Wardah. Ia tercatat sebagai brand ambassador Wardah sejak 2002 dan menjadi salah satu wajah yang membantu membangun citra Wardah sebagai brand kecantikan yang dekat dengan perempuan Indonesia. 

Salah satu campaign yang paling lekat dengan Inneke adalah “Kisah di Balik Cantik”. Dalam rangkaian iklan tersebut, Inneke tampil sebagai sosok kakak yang memberikan nasihat kepada adiknya mengenai kecantikan dan penggunaan produk Wardah. Ceritanya kemudian berlanjut melalui beberapa episode seperti Awal Mimpi, Jatuh Hati, dan Halaman Baru. 

Campaign ini menarik karena Wardah tidak sekadar menjual produk, tetapi menggunakan storytelling untuk menghubungkan kecantikan dengan berbagai momen kehidupan perempuan.

2. Ria Miranda – Wardah Lightening BB Cream & “Wardah Signature Beauty”

Ria Miranda mulai dikenal sebagai salah satu brand ambassador Wardah ketika diperkenalkan bersama Tatjana Saphira pada 2014. Keduanya dipilih untuk merepresentasikan konsep “Wardah Signature Beauty”, yaitu kecantikan yang tidak hanya terlihat dari luar tetapi juga tercermin dari karakter seseorang. 

Ria saat itu dikaitkan dengan peluncuran Wardah Lightening BB Cream. Sosoknya sebagai desainer dan perempuan berhijab juga dianggap sesuai dengan citra feminin dan inspiratif yang ingin dibangun Wardah. 

Kehadiran Ria menunjukkan bagaimana Wardah tidak hanya menggunakan selebriti mainstream, tetapi juga figur dengan personal brand yang kuat untuk menjangkau komunitas dan audiens tertentu.

3. Tatjana Saphira – Wardah Lightening BB Cream

Tatjana Saphira juga diperkenalkan sebagai brand ambassador Wardah pada 2014, bersamaan dengan Ria Miranda. Pada saat itu, Tatjana menjadi salah satu wajah muda Wardah dan diposisikan untuk menunjukkan bahwa produk Wardah dapat digunakan oleh perempuan dari berbagai kelompok usia, termasuk generasi muda.

Ia menjadi bagian dari campaign peluncuran Wardah Lightening BB Cream #ATrueMultitasker. Tatjana bahkan menyebut Lightening BB Cream sebagai salah satu produk Wardah favoritnya. 

Beberapa tahun kemudian, Tatjana juga tampil dalam peluncuran Wardah Hydra Rose Series pada Wardah Beauty Fest 2020.

4. Zaskia Sungkar – “Feel The Perfection”

Zaskia Sungkar merupakan salah satu nama yang cukup lama dikaitkan dengan Wardah. Salah satu campaign yang menonjol adalah “Feel The Perfection”, yang diperkenalkan bersamaan dengan peluncuran New Wardah Exclusive Series pada 2019. Zaskia hadir sebagai brand ambassador sekaligus ikon Exclusive Series dalam campaign tersebut. 

New Wardah Exclusive Series saat itu mencakup berbagai produk makeup seperti cushion, eyeshadow palette, blush on, two way cake, foundation, serta lip product. 

Kehadiran Zaskia membantu Wardah mengkomunikasikan sisi makeup yang lebih modern dan fashionable, terutama melalui lini Exclusive Series.

Baca Juga: 7 Pengaruh Influencer terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

5. Natasha Rizky – “Beauty Moves You: Be Brave, Sway The Wave”

Natasha Rizky juga termasuk dalam daftar historis brand ambassador Wardah.

Salah satu momen yang menonjol adalah keterlibatannya dalam Wardah Beauty Moves You: Be Brave, Sway The Wave di Indonesia Fashion Week 2023. Dalam event tersebut, Wardah menghadirkan Natasha bersama sejumlah perempuan dengan latar belakang dan profesi berbeda untuk menyampaikan pesan mengenai perempuan yang berani bergerak, berkarya, dan memberikan dampak.

Keterlibatan Natasha menunjukkan bagaimana Wardah mulai memperluas komunikasi brand dari sekadar kecantikan menuju pesan tentang keberanian dan pemberdayaan perempuan.

6. Raline Shah – Wardah Exclusive Matte Lip Cream “Color Your Life”

Raline Shah juga menjadi salah satu figur yang pernah digunakan Wardah dalam komunikasi produk makeup. Salah satu campaign yang dikaitkan dengannya adalah Wardah Exclusive Matte Lip Cream – Color Your Life.

Dalam iklan tersebut, Raline tampil bersama Zaskia Sungkar. Keduanya digunakan untuk merepresentasikan karakter perempuan yang inspiratif, dengan Raline dikaitkan dengan prestasi dan sosok perempuan yang menginspirasi.

Penggunaan Raline pada campaign ini memperlihatkan strategi Wardah dalam menggunakan figur dengan positioning yang berbeda untuk memperluas daya tarik produk makeup kepada audiens.

7. Mesty Ariotedjo – “Beauty Moves You”

Mesty Ariotedjo memiliki positioning yang cukup berbeda dibandingkan beberapa brand ambassador Wardah lainnya. Selain dikenal sebagai public figure, Mesty memiliki latar belakang di bidang kesehatan dan merupakan pendiri WeCare.id. 

Dalam gerakan Beauty Moves You, Mesty dikaitkan dengan pilar kesehatan. Wardah menyebut Mesty sebagai salah satu brand ambassador yang mendukung pesan bahwa kecantikan tidak hanya berkaitan dengan penampilan, tetapi juga keberanian untuk berkarya dan memberikan manfaat bagi orang lain. 

Pada rangkaian Beauty Moves You The Experience 2021, Mesty juga hadir dalam pembahasan pilar kesehatan bersama tokoh perempuan lainnya. 

8. Amanda Rawles – Wardah Colourverse

Amanda Rawles merupakan salah satu generasi brand ambassador Wardah yang lebih muda. Pada 2025, Amanda tampil sebagai Brand Ambassador Wardah dalam event Wardah Colourverse: Empowering Every Shade of You.

Wardah Colourverse berlangsung di Senayan City pada 7–16 Februari 2025 dan mengangkat tema mengenai eksplorasi warna makeup yang dapat disesuaikan dengan kepribadian seseorang. 

Keterlibatan Amanda memperlihatkan bagaimana Wardah terus menggunakan figur dari generasi baru untuk mempertahankan relevansi brand di kalangan audiens muda.

9. Dewi Sandra – “Teruskan Langkah Baikmu”

Dewi Sandra merupakan salah satu brand ambassador Wardah yang paling lama dan konsisten. Ia pertama kali diberitakan sebagai brand ambassador Wardah pada 2013 dan kemudian terlibat dalam berbagai program Wardah selama lebih dari satu dekade. 

Salah satu campaign yang cukup kuat adalah “Teruskan Langkah Baikmu”. Dalam campaign Ramadan 2024, Dewi Sandra terlibat dalam program “Heart to Heart with Dewi Sandra”, yang menghadirkan sejumlah sosok inspiratif untuk berbagi cerita tentang perjalanan dan kontribusi mereka. 

Wardah juga kembali menggunakan Dewi Sandra dalam program tersebut pada rangkaian campaign Teruskan Langkah Baikmu, bersama berbagai kegiatan sosial dan kolaborasi. 

10. Fenita Arie – “Feel The New You”

Fenita Arie menjadi brand ambassador Wardah pada 2019 dan diperkenalkan sebagai Face of Wardah Renew You Series. Campaign yang menyertainya adalah “Feel The New You”, yang berfokus pada rangkaian perawatan anti-aging Wardah Renew You. 

Wardah memilih Fenita karena dinilai memiliki karakter inspiratif dan nilai yang sejalan dengan brand. Campaign tersebut juga membawa pesan mengenai semangat untuk menjalani sesuatu yang baru dan merawat kulit seiring bertambahnya usia.

Pemilihan Fenita menjadi contoh bahwa Wardah tidak hanya menggunakan figur untuk menjangkau audiens muda, tetapi juga menyesuaikan brand ambassador dengan kebutuhan dan karakter target produk.

Baca Juga: 5 Cara Mendapatkan Brand Mention dari Influencer dan Content Creator

Ingin Menjalankan Influencer Marketing untuk Brand Kamu?

Perjalanan brand ambassador Wardah dari masa ke masa menunjukkan bagaimana pemilihan figur dapat menjadi bagian penting dalam membangun karakter dan komunikasi sebuah brand. Mulai dari Inneke Koesherawati, Dewi Sandra, Raline Shah, hingga Amanda Rawles, setiap figur membawa persona dan audiens yang berbeda untuk mendukung berbagai produk serta campaign Wardah.

Hal ini juga menjadi contoh bahwa keberhasilan influencer marketing tidak hanya ditentukan oleh seberapa populer seorang figur. Kesesuaian antara influencer, target audiens, nilai brand, dan tujuan campaign justru menjadi faktor penting agar pesan yang disampaikan terasa lebih relevan dan mampu membangun hubungan dengan konsumen.

Memilih influencer yang tepat seperti yang dilakukan Wardah membutuhkan strategi yang matang. IAM.ID membantu brand menemukan dan bekerja sama dengan influencer yang sesuai dengan target audiens serta kebutuhan campaign, mulai dari pemilihan influencer hingga pelaksanaan campaign.

Bangun campaign influencer marketing yang lebih tepat sasaran bersama IAM.ID  dan temukan influencer yang sesuai dengan brand kamu! Hubungi kami di sini!