Memilih skincare sekarang tidak lagi terbatas pada beberapa merek saja. Brand lokal terus menghadirkan berbagai produk dengan formulasi, kandungan aktif, dan pilihan rangkaian yang semakin beragam. Beberapa di antaranya juga memiliki tingkat popularitas yang tinggi di Indonesia; survei brand awareness 2026, misalnya, menempatkan Wardah sebagai salah satu brand skincare lokal dengan tingkat pengenalan yang sangat tinggi. 

Meski begitu, brand yang populer belum tentu menjadi pilihan yang paling sesuai untuk semua orang. Jenis kulit, kebutuhan perawatan, kandungan produk, serta kenyamanan saat digunakan tetap perlu dipertimbangkan sebelum membeli. Karena itu, mengetahui beberapa brand skincare lokal yang populer dan terbaik dapat menjadi langkah awal untuk menemukan produk yang sesuai.

10 Brand Skincare Lokal Terbaik dan Populer 

Lalu, apa saja brand skincare lokal terbaik dan populer di Indonesia yang bisa menjadi pilihan? Berikut 10 rekomendasinya.

1. Wardah

Wardah menjadi salah satu nama yang sulit dilewatkan ketika membahas brand skincare lokal Indonesia. Brand ini memiliki berbagai rangkaian skincare untuk kebutuhan seperti hidrasi, kulit berjerawat, mencerahkan kulit, hingga perawatan skin barrier.

Wardah juga mengusung konsep Halal Green Beauty dan terus mengembangkan produk skincare dengan berbagai pendekatan formulasi. Di situs resminya, Wardah saat ini menyediakan berbagai produk skincare serta fitur untuk membantu pengguna menemukan produk yang sesuai dengan kebutuhan kulit. 

Beberapa rangkaian yang dapat ditemukan antara lain Lightening, Perfect Bright, Hydra Rose, Acnederm, dan Calm & Soothe. 

Cocok dipertimbangkan untuk: pemula yang ingin memiliki banyak pilihan skincare dari satu brand.

Baca Juga: 100 Kata-Kata Promosi Makanan di WhatsApp yang Bikin Ngiler Pelanggan

2. Somethinc

Somethinc merupakan brand kecantikan lokal yang cukup populer di kalangan beauty enthusiast Indonesia. Produk yang ditawarkan mencakup skincare, makeup, hingga beauty tools.

Salah satu karakter Somethinc adalah pilihan produknya yang cukup beragam serta penggunaan berbagai bahan aktif dalam rangkaian skincare. Situs resminya menyebut Somethinc sebagai brand kecantikan lokal dan menyediakan berbagai produk seperti serum, cleanser, sunscreen, moisturizer, dan rangkaian perawatan lainnya. 

Beberapa produk yang masuk kategori populer di situs resminya antara lain Calm Down! Skinpair R-Cover Cream, Low pH Gentle Jelly Cleanser, dan beberapa serum.

Cocok dipertimbangkan untuk: pengguna yang mencari banyak pilihan skincare dengan berbagai fungsi dan kandungan aktif.

3. Avoskin

Avoskin dikenal sebagai salah satu brand skincare lokal yang mengangkat konsep sustainable beauty. Brand ini memiliki berbagai produk seperti cleanser, toner, serum, moisturizer, sunscreen, hingga body care.

Situs resmi Avoskin saat ini mengelompokkan produknya berdasarkan kondisi kulit, termasuk acne prone, dry skin, oily skin, dan sensitive skin. 

Beberapa produk yang tersedia antara lain Miraculous Retinol Ampoule, Your Skin Bae Serum, Natural Sublime Facial Cleanser, dan berbagai moisturizer serta sunscreen.

Cocok dipertimbangkan untuk: pengguna yang ingin mengeksplorasi skincare berbasis bahan aktif serta pilihan produk berdasarkan kondisi kulit.

4. Azarine

Azarine merupakan brand lokal Indonesia yang memiliki pilihan produk skincare dan body care. Salah satu kategori yang membuat namanya cukup dikenal adalah produk sunscreen.

Azarine memiliki berbagai kategori seperti cleanser, toner, serum, moisturizer, sunscreen, mask, dan body sunscreen.

Produk seperti Hydrasoothe Sunscreen Gel juga banyak dikenal sebagai salah satu produk sunscreen dari Azarine. Brand ini sendiri telah berdiri sejak 2002 dan memosisikan diri sebagai merek lokal Indonesia.

Cocok dipertimbangkan untuk: pengguna yang mencari skincare harian, terutama produk sunscreen dengan pilihan yang beragam.

5. NPURE

NPURE menjadi salah satu brand lokal yang cukup menarik bagi pengguna yang menyukai produk dengan bahan seperti Centella Asiatica.

Di situs resminya, NPURE memiliki berbagai produk skincare, termasuk Centella Asiatica Acne Clear, Centella Asiatica Face Wash, Acne Face Toner, Cica sunscreen, hingga Noni Probiotics. 

Variasi tersebut membuat NPURE dapat menjadi salah satu pilihan bagi pengguna yang ingin membangun rutinitas skincare berdasarkan kebutuhan kulit tertentu.

Cocok dipertimbangkan untuk: pengguna yang mencari rangkaian skincare dengan fokus pada perawatan kulit berjerawat, hidrasi, dan soothing.

6. Whitelab

Whitelab juga termasuk salah satu brand skincare lokal yang cukup dikenal di Indonesia. Brand ini menawarkan berbagai produk perawatan kulit, terutama serum, cleanser, moisturizer, dan produk dengan kandungan aktif yang ditujukan untuk kebutuhan kulit tertentu.

Whitelab juga termasuk dalam daftar brand skincare lokal yang disebut oleh berbagai media sebagai salah satu pilihan yang dikenal konsumen Indonesia. 

Cocok dipertimbangkan untuk: pengguna yang ingin mencoba produk skincare lokal dengan berbagai pilihan kandungan aktif.

7. Scarlett

Scarlett merupakan brand lokal Indonesia yang telah hadir sejak 2017. Selain skincare wajah, Scarlett juga memiliki produk body care, hair care, dan parfum. 

Brand ini cukup dikenal karena pilihan produk personal care yang luas. Di situs resminya, Scarlett saat ini menampilkan kategori face, body, perfume, dan hair, termasuk berbagai produk skincare terbaru. 

Dengan pilihan yang cukup beragam, konsumen dapat mengkombinasikan perawatan wajah dengan kebutuhan body care dalam satu brand.

Cocok dipertimbangkan untuk: pengguna yang ingin mencari produk skincare sekaligus personal care dari brand lokal.

Baca Juga: 10 Penyebab TikTok Tidak Masuk FYP yang Perlu Kamu Ketahui

8. Glad2Glow

Glad2Glow menjadi salah satu brand yang semakin sering muncul dalam pembahasan mengenai skincare lokal populer. Produk-produknya mencakup berbagai kebutuhan perawatan wajah seperti cleanser, moisturizer, serum, exfoliator, dan masker.

Brand ini menekankan konsep rutinitas kecantikan yang praktis dan informasi produk yang mudah dipahami.

Cocok dipertimbangkan untuk: pengguna yang menginginkan pilihan skincare untuk rutinitas sehari-hari dengan pendekatan yang praktis.

9. Hanasui

Hanasui merupakan salah satu brand kecantikan lokal yang menawarkan berbagai produk dengan harga yang relatif terjangkau. Selain makeup, Hanasui juga memiliki berbagai produk skincare untuk kebutuhan perawatan sehari-hari.

Brand ini dapat menjadi pilihan bagi konsumen yang ingin mencoba produk kecantikan lokal dengan variasi produk yang cukup luas.

Cocok dipertimbangkan untuk: pemula yang ingin mengeksplorasi skincare lokal dengan pilihan produk yang relatif terjangkau.

10. LABORÉ

LABORÉ memiliki positioning yang cukup berbeda dibandingkan beberapa brand lokal lainnya karena fokus pada kebutuhan kulit sensitif dan skin barrier.

Brand ini dikembangkan oleh PT Paragon Technology and Innovation dan dikenal dengan pendekatan yang berkaitan dengan microbiome serta perawatan skin barrier.

Salah satu produk yang cukup dikenal adalah LABORÉ Biome Repair, Barrier Revive Cream, selain berbagai cleanser, sunscreen, toner, dan produk perawatan lainnya.

Cocok dipertimbangkan untuk: pengguna yang membutuhkan rangkaian skincare dengan fokus pada kulit sensitif dan perawatan skin barrier.

Promosikan Brand Skincare Bersama IAM.ID

Bagi brand skincare lokal, memiliki produk yang berkualitas saja belum cukup. Produk juga perlu diperkenalkan kepada audiens yang tepat agar semakin dikenal dan dipertimbangkan oleh calon konsumen. Salah satu strategi yang dapat digunakan adalah influencer marketing, terutama dengan menggandeng beauty creator yang memiliki audiens sesuai dengan target market brand.

IAM.ID membantu brand menjalankan campaign influencer melalui Campaign Management System, mulai dari pembuatan campaign, pemilihan influencer, hingga pemantauan campaign. IAM.ID juga menyediakan AI Influencer Matchmaking untuk membantu mencocokkan persona brand dengan influencer yang sesuai.

Ingin membuat brand skincare Anda lebih dikenal oleh audiens yang tepat? Jalankan campaign influencer bersama IAM.ID dan temukan influencer yang sesuai dengan kebutuhan brand Anda.Hubungi kami di sini!