Zaman sekarang, punya produk bagus aja gak cukup. Gen Z, generasi paling melek media sosial gak cuma cari barang keren, tapi juga cari nilai di balik brand. Dua kata kunci yang lagi jadi sorotan adalah Sustainability dan transparansi.

Dengan banyaknya konten digital yang berseliweran tiap detik dan kolaborasi endorse yang makin beragam, Gen Z jadi makin selektif. Mereka mulai bertanya, “Brand ini beneran peduli lingkungan gak, sih?”, “Influencer ini ngomong jujur atau karena dibayar doang?”. Nah, di sinilah nilai- nilai etika jadi kunci penting dalam strategi influencer marketing masa kini.

Baca juga: #KaburAjaDulu, Apa Artinya untuk Strategi Branding Gen Z?

Gen Z Suka yang Jujur dan Bertanggung Jawab

Gak kayak generasi sebelumnya yang mungkin masih terfokus pada harga atau tren semata, Gen Z lebih suka brand yang terbuka dan punya komitmen terhadap keberlanjutan. Mereka gak segan buat unfollow, kritik, bahkan boikot brand yang cuma tampil seolah- olah peduli tapi gak ada aksi nyatanya (hello, greenwashing!).

Buat para content creator, ini juga jadi pertimbangan besar. Sekarang, banyak dari mereka yang lebih memilih kerjasama dengan brand yang sejalan secara nilai, bukan cuma karena nominalnya menarik.

Baca juga: Cara Gen Z Menggunakan Sosial Media untuk Berbagi Kebaikan di Bulan Suci Ramadhan

Sustainability & Transparansi, Tema Etis yang Mendongkrak Branding di Era Gen Z. (Sumber: Unsplash)

Sustainability + Transparansi = Branding yang Berkesan

Saat brand konsisten mengangkat isu seperti daur ulang, ethical sourcing, zero waste, atau keadilan sosial, itu bisa jadi konten yang punya dampak besar. Tapi ingat, audiens sekarang udah cerdas, jadi mereka lebih menghargai kejujuran dibanding pencitraan.

Contoh konten yang bisa bikin Gen Z jatuh hati:

·       Video behind-the-scenes soal proses produksi yang ramah lingkungan

·       Cerita jujur tentang asal-usul bahan baku

·       Review tulus dari content creator yang memang pakai dan percaya produknya

·       Aktivasi digital kayak #EcoChallenge yang ngajak followers ikut ambil bagian

Konten kayak gini bikin audiens merasa dekat karena brand punya tujuan jelas, bukan melulu jualan.

Baca juga: Kenapa Gen Z Jadi Penggerak Tren Social Media Sampai Mental Health?

Influencer Marketing dengan Nilai yang Nyata

Sekarang, influencer marketing udah berkembang jadi lebih dari soal viral atau angka followers. Kolaborasi yang berhasil adalah yang bisa menyampaikan pesan brand dengan cara yang otentik dan relevan.

Brand yang jujur soal proses produksinya, punya misi sosial yang jelas, dan terbuka soal tantangan yang mereka hadapi akan jauh lebih mudah membangun kepercayaan. Apalagi kalau disampaikan lewat wajah yang udah dipercaya audiens di media sosial.

Baca juga: Yang Perlu Diketahui Brand Buat Narik Perhatian Audiens Gen Z dan Alpha di 2025

Tips Buat Brand & Content Creator

Kalau kamu brand atau agency yang mau campaign kamu dilirik Gen Z, ini beberapa hal yang bisa kamu coba:

1.   Angkat isu yang nyata dan relevan dengan menceritakan prosesnya, bukan hanya hasil akhir.

2.   Pilih content creator yang punya prinsip serupa sehingga kolaborasi terasa lebih tulus dan berdampak.

3.   Jadikan keterbukaan sebagai bagian dari identitas brand dengan share proses, data, dan ajak audiens jadi bagian dari journey.

4.   Manfaatkan platform digital secara strategis seperti TikTok, Instagram, YouTube, semua bisa jadi alat yang efektif kalau digunakan dengan cerita yang kuat.

Baca juga: Gali Niche Konten dari 6 Isu Menarik di 2024 untuk Menarik Gen Z

Buat Gen Z, brand yang keren itu gak Cuma yang bisa tampil stylish. Mereka pengen tahu apakah brand tersebut punya nilai yang kuat, peduli sama lingkungan, dan jujur sama konsumennya. Nilai- nilai kayak sustainability dan transparansi bukan tren sesaat tapi jadi fondasi penting dalam membangun brand yang dipercaya dan dicintai.

Lewat influencer marketing yang tepat sasaran, kerjasama dengan content creator yang punya pengaruh positif, dan pesan yang dibangun lewat konten otentik, brand kamu bisa dapetin tempat spesial di hati audiens muda.

Mau bikin campaign yang meaningful dan berdampak? IAM.id siap bantu kamu dari strategi sampai eksekusi. Yuk, bangun brand yang relevan dan bertanggung jawab bareng IAM!