Media sosial makin canggih aja ya Sobat? Sampai bisa melahirkan sebuah fenomena baru yang gak bisa diabaikan, yaitu virtual influencers. Influencer yang sepenuhnya dibuat dengan teknologi ini telah merebut perhatian dunia digital. Mereka bukan manusia tapi mampu berinteraksi dengan audiens, mempromosikan produk, dan membangun branding yang sangat kuat. Tren ini makin menguat seiring pesatnya digital marketing hingga muncul pertanyaan besar, apa yang harus dipertimbangkan secara etika dalam penggunaan virtual influencers?

Yuk bahas aja langsung!

Baca juga: IAM.id Dapat Modal Prime Step untuk Meningkatkan Ekosistem Digital Indonesia

1.Keaslian dan Transparansi dalam Branding

Hal yang penting banget jadi pertimbangan saat bekerja dengan virtual influencers adalah keaslian dan transparansi. Influencer manusia dikenal karena kemampuan mereka berbagi cerita pribadi, pengalaman, dan memberi audiens hubungan yang nyata. Namun, virtual influencers gak punya kehidupan nyata atau pengalaman pribadi, karena mereka sepenuhnya diciptakan oleh teknologi. Makanya penting banget buat brand untuk jujur ke audiens bahwa karakter yang mereka lihat adalah ciptaan digital dan bukan individu asli. Kejujuran gak cuma bisa ningkatin transparansi, tapi juga mencegah audiens merasa tertipu atau bingung mengenai apa yang mereka lihat. Konten yang dibuat virtual influencers harus mencerminkan fakta bahwa mereka adalah karakter yang sepenuhnya dikendalikan oleh teknologi.

Baca juga: Keunggulan Virtual Influencers dalam Dunia Marketing: Low Budget dan Tanpa Drama!

2.Tanggung Jawab Sosial dalam Penggunaan Virtual Influencers

Masalah tanggung jawab sosial juga bisa jadi hal yang gak bisa diabaikan dalam penggunaan virtual influencers, karena seperti halnya influencer manusia, bisa berdampak besar pada audiens terutama yang masih muda. Salah satu kekhawatiran utama adalah bahwa karakter- karakter digital ini bisa mempromosikan citra tubuh atau gaya hidup yang gak realistis dan berpotensi memengaruhi kepercayaan diri atau persepsi audiens terhadap standar kecantikan. Karena virtual influencers sepenuhnya bisa dikendalikan oleh tim kreatif, mereka bisa memanipulasi citra diri untuk menciptakan standar yang idealistic dan kurang mencerminkan kenyataan. Jadi penting banget buat brand yang bekerja dengan virtual influencers untuk mempertimbangkan dampak sosial dan psikologis dari konten yang dihasilkan. Virtual influencers bisa digunakan untuk mengangkat isu- isu penting seperti keberagaman, kesehatan mental, atau keberlanjutan untuk menciptakan pengaruh positif.

Etika di Balik Tren Virtual Influencers: Apa yang Harus Kita Pertimbangkan? (Sumber: Freepik)

Baca juga: Pengaruh Besar Influencer Bandung dalam Dunia Pemasaran: Meningkatkan Branding Lewat Konten yang Menggugah

3.Pengaruh pada Industri Influencer Marketing

Keberadaan virtual influencers juga mempengaruhi industri influencer marketing secara keseluruhan. Kalo karakter- karakter digital ini bisa melakukan hal yang sama seperti influencer manusia, bisa menimbulkan dilema di industri. Pekerja kreatif di industri ini seperti para influencer manusia, mungkin akan merasa terancam karena virtual influencers lebih murah dan lebih mudah dikendalikan. Brand bisa memilih untuk bekerja dengan karakter digital karena mereka gak perlu menghadapi tantangan yang biasa muncul dengan influencer manusia, seperti masalah etika atau kepercayaan. Hal ini berpotensi mengurangi peluang influencer manusia dan mempengaruhi dinamika pasar kerja di industri digital marketing. Jadi penting banget buat perusahaan menyeimbangkan antara memanfaatkan potensi virtual influencers dan tetap memberi ruang bagi influencer manusia buat terus berkembang dan berkreasi.

Baca juga: Wajib Tau! Tujuan Tersembunyi di Setiap Format Konten Instagram

4.Manipulasi dan Kontrol dalam Konten

Kemampuan mengendalikan setiap aspek dari virtual influencers dalam menciptakan konten yang sangat persuasif juga bisa bikin sulit dibedakan dari konten yang dibuat oleh influencer manusia lho! Tapi hal ini juga menimbulkan risiko manipulasi dalam pemasaran. Virtual influencers bisa diprogram buat selalu mempromosikan produk tertentu dengan cara yang sangat persuasif, bahkan jika produk tersebut gak sesuai dengan kebutuhan atau keinginan audiens. Hal ini jadi nimbulin pertanyaan etis terkait integritas pemasaran, apakah informasi yang disampaikan jujur atau konten tersebut disusun sedemikian rupa supaya audiens jadi membeli sesuatu. Nah jadi penting banget buat brand tetap menjaga kejujuran di tiap kolaborasi yang melibatkan virtual influencers juga pastikan jangan sampai menyalahgunakan teknologi.

Baca juga: Kesalahan Umum dalam Branding di Media Sosial dan Cara Menghindarinya

5.Privasi dan Perlindungan Data

Privasi dan perlindungan data juga jadi isu penting yang harus diperhatikan dalam penggunaan virtual influencers. Walau virtual influencers gak punya kehidupan pribadi, mereka tetap berinteraksi dengan audiens di platform media sosial yang memudahkan pengumpulan data pengguna, seperti preferensi produk, perilaku online, dan informasi demografis lainnya. Sebagai karakter digital yang terhubung dengan audiens, virtual influencers berpotensi mengumpulkan data pribadi yang bisa digunakan untuk marketing lebih lanjut. Makanya perusahaan yang bekerja dengan virtual influencers harus sangat berhati- hati dalam mengelola dan melindungi data yang dikumpulkan. Mereka harus bisa mastiin bahwa data pengguna dihimpun dan diperlakukan dengan cara yang sah mengikuti regulasi perlindungan data seperti undang-undang. Penggunaan data pribadi harus dilakukan secara transparan dan dengan izin supaya gak menimbulkan pelanggaran privasi.

Baca juga: Buat yang Suka Visual Estetik, Simak dulu Seluk Beluk Moodboard di Media Sosial

Kehadiran virtual influencers menawarkan banyak potensi di dunia influencer marketing, tapi juga membawa tantangan etika yang signifikan. Dari keaslian dan transparansi hingga tanggung jawab sosial, perlu banget mempertimbangkan dengan hati- hati gimana karakter- karakter digital ini digunakan dalam pemasaran. Dengan memahami dampaknya terhadap audiens dan memperhatikan aspek- aspek etika, brand jadi bisa manfaatin potensi virtual influencers dengan tenang tanpa merusak kepercayaan atau menyebabkan kerugian pada audiens. Dengan pendekatan yang tepat, virtual influencers bisa jadi alat yang sangat efektif dalam digital branding, tapi hanya jika mereka digunakan dengan penuh tanggung jawab. Gimana? Udah siap kolaborasi dengan virtual influencer? Yuk join IAM.id dan rencanakan campaign brand dengan virtual influencer sekarang juga!