Generasi Z, yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an, kini menjadi salah satu kelompok konsumen terbesar dan paling berpengaruh di jagat online. Dengan daya beli yang terus meningkat dan ketergantungan mereka pada teknologi dan media sosial, Gen Z telah mengubah cara brand berinteraksi dengan audiens mereka, terutama melalui strategi endorsement. Yuk kupas tuntas tren endorsement di kalangan Gen Z, mengapa pendekatan ini efektif, dan bagaimana brand dapat memanfaatkannya.

Baca juga: Mengapa Campaign Endorsement Penting untuk Brand? Ikuti Keberhasilan Strategi Luxehouze

Mengapa Endorsement Efektif di Kalangan Gen Z?

Gen Z tumbuh besar di era digital, di mana media sosial memainkan peran penting dalam kehidupan sehari-hari mereka. Mereka lebih percaya pada rekomendasi dari teman, keluarga, dan influencer daripada iklan tradisional. Mau tau alasannya? Ini dia beberapa alasan mengapa endorsement sangat efektif di kalangan Gen Z:

1.   Autentisitas dan Kepercayaan

Gen Z sangat menghargai keaslian dan transparansi sehingga cenderung lebih percaya pada endorsement yang tampak tulus dan tidak berlebihan. Influencer yang dianggap autentik dan jujur dapat membangun hubungan yang lebih dekat dengan pengikut mereka.

Tren Endorsement di Kalangan Gen Z. (Sumber: Unsplash)

Baca juga: Strategi dan Tips Mengelola Campaign Endorsement di Multi- Platform Media Sosial

2.   Koneksi Sosial

Media sosial memungkinkan Gen Z terhubung langsung dengan influencer dan brand favorit mereka. Interaksi ini menciptakan perasaan kedekatan dan keterlibatan yang mendalam hingga membuat mereka lebih responsif terhadap rekomendasi.

3.   Pengaruh Komunitas

Gen Z dipengaruhi oleh komunitas online mereka. Endorsement yang disampaikan oleh influencer dalam komunitas yang mereka ikuti cenderung lebih efektif karena merasa relevan dan dekat dengan pengalaman mereka sendiri.

Baca juga: Review Perbandingan Platform Media Sosial Instagram dan TikTok dalam Endorsement Campaign

Tren Endorsement di Kalangan Gen Z

Berikut adalah beberapa tren endorsement yang sedang populer di kalangan Gen Z:

1.   Micro-Influencer

Gen Z lebih menyukai micro-influencer, yaitu individu dengan pengikut yang lebih sedikit tetapi memiliki keterlibatan yang tinggi. Micro-influencer dianggap lebih autentik dan mampu menjalin hubungan yang lebih dekat dengan pengikut mereka.

Baca juga: Strategi Endorsement Anti Boncos! Cara Efektif Memaksimalkan Hasil Endorsement

2.   Konten Video Pendek

Platform seperti TikTok dan Instagram Reels sangat populer di kalangan Gen Z. Endorsement melalui video pendek yang kreatif dan menghibur cenderung mendapatkan perhatian lebih banyak dibandingkan dengan konten lainnya.

3.   User-Generated Content (UGC)

Gen Z suka melihat konten yang dibuat oleh sesama pengguna. Brand yang mendorong UGC, di mana konsumen membagikan pengalaman mereka menggunakan produk, dapat meningkatkan kepercayaan dan keterlibatan.

Baca juga: Strategi Menangani Endorsement dan Sponsorship sebagai Influencer

4.   Nilai Sosial dan Lingkungan

Gen Z sangat peduli dengan isu sosial dan lingkungan. Endorsement yang menyoroti nilai-nilai ini dan menunjukkan komitmen brand terhadap keberlanjutan dan tanggung jawab sosial cenderung lebih diterima.

5.   Interaksi dan Kolaborasi

Gen Z suka merasa terlibat. Endorsement yang melibatkan kolaborasi dengan pengikut, seperti tantangan atau kompetisi, dapat menciptakan interaksi yang lebih dinamis dan menarik.

Baca juga: Mengenal Kekurangan dari Endorsement yang Perlu Rekan Brand Tahu!

Bagaimana Brand Bisa Memanfaatkan Tren Ini?

Brand yang ingin menjangkau Gen Z melalui endorsement harus fokus pada beberapa strategi utama, yaitu:

1.   Pilih Influencer yang Tepat

Temukan influencer yang memiliki nilai dan audiens yang sejalan dengan brand. Pastikan mereka autentik dan memiliki keterlibatan yang tinggi dengan pengikut mereka.

2.   Buat Konten Kreatif dan Otentik

Konten harus menarik, kreatif, dan tidak terlihat terlalu komersial. Fokus pada storytelling yang tidak dibuat- buat dan relevan dengan kehidupan sehari-hari Gen Z.

Baca juga: 9 Tips Kreatif Menggunakan Efek dan Filter TikTok untuk Menarik Pengikut

3.   Libatkan Komunitas

Dorong partisipasi dari pengikut dan ciptakan kesempatan untuk berinteraksi. Misalnya dengan membuat tantangan, kompetisi, atau campaign yang melibatkan user-generated content.

4.   Tunjukkan Nilai Brand

Soroti komitmen brand terhadap isu sosial dan lingkungan. Gen Z lebih cenderung mendukung brand yang memiliki dampak positif terhadap dunia.

Endorsement di kalangan Gen Z bukan hanya tentang mempromosikan produk, tetapi juga tentang membangun hubungan yang otentik dan bermakna dengan pengguna. Dengan memahami tren dan nilai yang penting bagi Gen Z, brand dapat menciptakan strategi endorsement yang luar biasa mengena. Memanfaatkan potensi influencer dan media sosial dengan cara yang tepat dapat membantu brand menjangkau dan memengaruhi konsumen Gen Z secara signifikan.

Baca juga: 5 Manfaat Menggunakan Agency Influencer Marketing IAM.id Bagi UMKM di Indonesia! Join Sekarang!

Jangan ragu maksimalkan strategi influencer marketing brand kamu dengan IAM.id sekarang juga!

Ambil manfaat dari artikel lainnya seputar Social Media Management  di sini ya!