Influencer marketing tidak hanya berkaitan dengan memilih influencer lalu membuat konten promosi. Di balik sebuah campaign, terdapat banyak istilah yang digunakan untuk membahas strategi, jenis influencer, performa konten, biaya, hingga hasil campaign. Jika belum terbiasa, istilah seperti engagement rate, reach, impressions, deliverables, atau usage rights bisa cukup membingungkan.

Lalu, apa saja istilah yang sering digunakan dalam influencer marketing? Berikut 30 istilah dalam influencer marketing yang penting untuk diketahui, terutama bagi brand dan marketer yang ingin menjalankan campaign dengan lebih terarah.

30 Istilah dalam Influencer Marketing yang Wajib Dipahami

Influencer marketing kini menjadi salah satu strategi yang banyak digunakan brand untuk menjangkau audiens melalui sosok yang sudah memiliki komunitas dan kredibilitas di media sosial. Namun, bagi Anda yang baru mulai menjalankan campaign, berbagai istilah seperti KOL, engagement rate, reach, impressions, deliverables, hingga ROI mungkin masih terdengar membingungkan.

Memahami istilah-istilah tersebut penting agar brand dan influencer dapat memiliki pemahaman yang sama sejak tahap perencanaan hingga evaluasi campaign. Berikut 30 istilah dalam influencer marketing yang perlu Anda ketahui.

1. Influencer

Influencer adalah seseorang yang memiliki kemampuan untuk memengaruhi opini, minat, atau keputusan audiens melalui konten yang mereka buat di media sosial.

Influencer biasanya memiliki niche tertentu, seperti beauty, fashion, food, gaming, lifestyle, atau teknologi.

2. KOL (Key Opinion Leader)

KOL adalah individu yang dianggap memiliki keahlian, kredibilitas, atau pengaruh kuat dalam bidang tertentu. Pendapat KOL biasanya dipercaya karena pengetahuan dan pengalamannya di bidang tersebut.

Dalam campaign, KOL dapat membantu brand membangun kredibilitas sekaligus menjangkau audiens yang relevan.

Baca juga: 7 Cara Memilih Influencer yang Tepat untuk Campaign Brand Kamu

3. Creator / Content Creator

Content creator adalah orang yang secara rutin membuat dan membagikan konten digital. Mereka dapat membuat konten untuk berbagai platform seperti Instagram, TikTok, YouTube, atau platform lainnya.

Tidak semua creator harus memiliki jumlah followers yang sangat besar. Kualitas konten dan hubungan dengan audiens juga menjadi faktor penting.

4. Influencer Tier

Influencer tier adalah pengelompokan influencer berdasarkan jumlah followers atau ukuran audiens. Pengelompokan dapat berbeda-beda, tetapi umumnya mencakup nano, micro, macro, dan mega influencer.

Tier dapat membantu brand menentukan influencer berdasarkan kebutuhan campaign dan skala audiens yang ingin dijangkau.

5. Nano Influencer

Nano influencer biasanya memiliki jumlah followers yang relatif kecil, tetapi sering kali memiliki hubungan yang dekat dengan komunitasnya.

Mereka dapat cocok untuk campaign yang membutuhkan pendekatan personal dan niche.

6. Micro Influencer

Micro influencer memiliki audiens yang lebih besar dibandingkan nano influencer, tetapi masih relatif fokus pada niche tertentu.

Mereka sering menjadi pilihan brand karena dapat menawarkan kombinasi antara jangkauan yang cukup luas dan engagement yang relevan.

7. Macro Influencer

Macro influencer memiliki jumlah followers yang besar dan biasanya mampu memberikan jangkauan yang lebih luas.

Mereka cocok digunakan ketika brand ingin meningkatkan awareness kepada audiens dalam skala yang lebih besar.

8. Mega Influencer

Mega influencer merupakan influencer dengan jumlah followers yang sangat besar dan jangkauan yang luas.

Kolaborasi dengan mega influencer biasanya digunakan untuk campaign berskala besar yang berfokus pada awareness dan mass reach.

9. Engagement Rate (ER)

Engagement rate adalah metrik yang digunakan untuk melihat tingkat interaksi audiens terhadap konten influencer.

Interaksi dapat berupa likes, comments, shares, saves, atau bentuk engagement lainnya, tergantung platform dan metode perhitungan yang digunakan.

10. Reach

Reach menunjukkan jumlah akun atau pengguna unik yang melihat sebuah konten atau campaign.

Metrik ini membantu brand mengetahui seberapa luas konten berhasil menjangkau audiens.

11. Impressions

Impressions menunjukkan jumlah total berapa kali konten ditampilkan kepada pengguna.

Satu orang dapat menghasilkan lebih dari satu impression jika melihat konten yang sama beberapa kali.

12. Views

Views menunjukkan jumlah tayangan yang diperoleh sebuah konten, terutama pada format video seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube.

Views dapat digunakan untuk melihat seberapa banyak konten ditonton, tetapi sebaiknya tidak menjadi satu-satunya indikator keberhasilan campaign.

13. Engagement

Engagement merupakan berbagai bentuk interaksi audiens terhadap konten, seperti likes, komentar, share, save, klik, atau respons lainnya.

Engagement membantu brand melihat apakah audiens benar-benar berinteraksi dengan konten yang dibuat influencer.

14. Audience Demographics

Audience demographics adalah data mengenai karakteristik audiens influencer, seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan karakteristik lainnya.

Data ini penting untuk memastikan audiens influencer sesuai dengan target konsumen brand.

15. Niche

Niche adalah bidang atau topik khusus yang menjadi fokus seorang influencer atau creator.

16. Campaign

Campaign adalah rangkaian aktivitas marketing yang dibuat untuk mencapai tujuan tertentu dalam periode tertentu.

Dalam influencer marketing, campaign dapat melibatkan satu atau beberapa influencer dengan format dan deliverables yang telah ditentukan.

17. Brief

Brief adalah dokumen atau panduan yang diberikan brand kepada influencer sebelum campaign dimulai.

Brief biasanya berisi informasi seperti tujuan campaign, key message, target audiens, konsep konten, deadline, mandatory points, serta hal-hal yang perlu dan tidak boleh dilakukan.

18. Deliverables

Deliverables adalah daftar konten atau output yang harus diberikan influencer sebagai bagian dari kerja sama.

19. Content Approval

Content approval adalah proses ketika brand memeriksa dan menyetujui konten influencer sebelum konten tersebut dipublikasikan.

Proses ini membantu memastikan konten sudah sesuai dengan brief, brand guideline, dan pesan campaign.

20. Call to Action (CTA)

CTA adalah ajakan yang diberikan kepada audiens untuk melakukan tindakan tertentu setelah melihat konten.

21. Affiliate Marketing

Affiliate marketing adalah sistem ketika influencer mendapatkan komisi berdasarkan penjualan atau tindakan tertentu yang dihasilkan melalui link, kode, atau referral mereka.

Strategi ini memungkinkan brand menghubungkan aktivitas influencer dengan hasil penjualan secara lebih terukur.

Baca juga: 3 Metrik untuk Mengukur Influencer Marketing Campaign - IAM.ID

22. Affiliate Link

Affiliate link adalah tautan khusus yang digunakan untuk mengidentifikasi traffic atau transaksi yang berasal dari influencer tertentu.

Brand dapat menggunakan data dari link tersebut untuk mengetahui kontribusi influencer terhadap traffic atau penjualan.

23. Promo Code

Promo code adalah kode khusus yang diberikan kepada influencer untuk dibagikan kepada audiens.

Selain memberikan keuntungan seperti diskon, kode ini juga dapat membantu brand melacak transaksi yang berasal dari influencer tertentu.

24. UGC (User-Generated Content)

UGC adalah konten yang dibuat oleh pengguna atau konsumen, bukan oleh brand secara langsung.

Dalam influencer marketing, creator juga dapat membuat konten yang terasa seperti pengalaman pengguna sehingga pesan promosi dapat disampaikan dengan lebih natural.

25. Whitelisting

Whitelisting adalah praktik ketika brand mendapatkan izin untuk menggunakan konten atau akun creator dalam aktivitas iklan berbayar, sesuai dengan hak dan izin yang disepakati.

Dengan pendekatan ini, brand dapat memanfaatkan konten creator untuk menjangkau audiens yang lebih luas melalui paid advertising.

26. Usage Rights

Usage rights adalah hak yang diberikan influencer kepada brand untuk menggunakan konten yang dibuat dalam kerja sama.

Hak tersebut dapat mencakup penggunaan ulang konten di media sosial, website, iklan digital, atau channel lainnya dalam periode tertentu.

Karena itu, brand perlu memastikan cakupan, durasi, dan platform penggunaan konten sudah jelas dalam kesepakatan.

27. Exclusivity

Exclusivity adalah kesepakatan yang membatasi influencer untuk bekerja sama dengan brand kompetitor dalam periode tertentu.

Misalnya, influencer tidak diperbolehkan mempromosikan produk kompetitor dalam kategori yang sama selama periode campaign atau beberapa waktu setelah campaign selesai.

28. CPM (Cost per Mille)

CPM adalah biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan 1.000 impressions.

Metrik ini dapat membantu brand membandingkan efisiensi biaya ketika tujuan campaign berfokus pada awareness dan jangkauan.

29. CPE (Cost per Engagement)

CPE adalah biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan satu engagement.

Metrik ini dapat digunakan untuk melihat efisiensi biaya campaign berdasarkan interaksi yang dihasilkan audiens.

30. ROI (Return on Investment)

ROI adalah metrik yang digunakan untuk melihat keuntungan atau hasil yang diperoleh dibandingkan dengan investasi yang dikeluarkan.

Dalam influencer marketing, ROI dapat digunakan untuk mengevaluasi apakah biaya campaign memberikan hasil yang sebanding dengan tujuan bisnis yang ingin dicapai.

Temukan Influencer yang Sesuai untuk Campaign Anda

Memahami istilah dalam influencer marketing akan membantu brand menjalankan campaign dengan lebih terarah. Mulai dari jenis influencer, niche, engagement rate, reach, impressions, deliverables, hingga ROI, setiap istilah memiliki fungsi yang berbeda dan dapat membantu brand dalam menentukan strategi serta mengevaluasi hasil campaign.

Sudah memahami berbagai istilah influencer marketing, tetapi masih bingung menentukan influencer yang tepat? IAM.ID membantu brand menemukan influencer yang sesuai berdasarkan kebutuhan campaign dan target audiens.

Siap menjalankan campaign influencer marketing? Ingin menemukan influencer yang tepat untuk kampanye brand Anda? Klik di sini dan mulai bangun kolaborasi dengan influencer yang sesuai dengan target audiens Anda.