Sobat udah nonton Squid Game dong? Semua pemain masuk arena dengan satu harapan yakni bertahan hidup dan memenangkan banyak uang. Tapi ternyata cuma yang punya strategi jelas yang bisa bertahan dalam jangka waktu selama mungkin. Nah, hal yang sama juga berlaku di dunia branding.

Punya brand value itu penting, tapi kalau gak tahu tujuan atau arah strategisnya, ya sama aja kayak pemain Squid Game yang asal ikut game aja tanpa tahu cara mainnya. Mungkin keren di awal, tapi gak akan tahan lama deh.

Baca juga: Sonic Branding, Strategi Suara yang Bikin Brand Lebih Dikenang

Brand Value Tanpa Tujuan = Gak Tahu Mau ke Mana

Brand value (nilai inti brand) itu seperti kompas, kalau kamu gak punya tujuan jelas, ya percuma juga. Contohnya gini

✅ Brand yang ngaku sustainable tapi endorse produk yang merusak  lingkungan.

✅ Ngaku youthful tapi kontennya kaku dan gak relate di media sosial.

✅ Punya misi empowering tapi kolaborasi influencer-nya gak nyambung sama visi.

Semua ini bikin audiens bingung dan trust turun. Branding kamu jadi kayak pemain Squid Game yang ngomong “saya kuat” tapi pas main tarik tambang gak punya strategi.

Baca juga: Squid Game Effect? Gimana Hype Film Bisa Jadi Peluang Campaign Viral!

Brand Value Tanpa Tujuan Itu Kayak Pemain Squid Game Tanpa Strategi. (Sumber: netflix.com)

Tujuan Brand Harus Jelas: Mau Dikenal Sebagai Apa?

Sebelum bikin konten atau campaign endorse di media sosial, brand kamu harus tahu dulu:

✅ Apa nilai yang kamu pegang?

✅ Apa yang kamu mau untuk dirasakan audiens saat lihat brand kamu?

✅ Apa goal branding kamu awareness, engagement, loyalty?

Tujuan ini yang bakal nentuin semua langkah mulai dari gaya komunikasi, desain visual, hingga pemilihan influencer buat campaign digital.

Baca juga: Apakah Manajemen Konten dan Tujuan Bisnis Brand Kamu Sudah Selaras?

Konsistensi itu Sama Kayak Mata Uang Kepercayaan

Konten dan campaign kamu di media sosial harus nyambung sama brand value. Karena konsumen sekarang jeli banget, sekali brand kamu “melenceng” dari citra yang dibangun, netizen bisa langsung unfollow atau lebih parahnya, call out.

Makanya, setiap campaign influencer marketing harus:

 ✅ Pakai voice yang sesuai brand;

 ✅ Kolaborasi sama influencer yang punya value sejalan;

 ✅ Punya konten yang relate dan konsisten secara visual dan suara.

Sama kayak strategi di Squid Game, harus selaras dari awal sampai akhir.

Baca juga: Mengapa Konsistensi Jadi Kunci Membangun Keberadaan Brand yang Kuat

Influencer Marketing adalah Partner Strategi, Bukan Cuma Pajangan

Banyak brand salah kaprah soal endorse, dipikirnya cukup bayar influencer terus brand langsung naik. Padahal gak juga! Iya kalo bisa milih influencer yang tepat jadi bisa memperkuat brand value. Nah kalau dapet influencer yang asal viral, bisa bisa ngerusak positioning brand kamu.

Kuncinya di sini adalah kesejajaran tujuan dan nilai. Kalau brand kamu berani, inklusif, atau ramah lingkungan, cari influencer yang punya track record sesuai. Kolaborasi digital yang tepat bisa ngangkat brand kamu secara organik, bukan gimmick doang.

Baca juga: Cara Menjaga Fleksibilitas dalam Jadwal Konten tanpa Mengorbankan Konsistensi Content Pillar

Brand yang Punya Tujuan Jelas

 ✅ Nike: Brand value-nya soal keberanian & performance. Influencer mereka dipilih sesuai seperti atlet, aktivis, dan kreator yang punya purpose.

 ✅ Tropicana Slim: Value-nya tentang hidup sehat dan positif. Kontennya konsisten di semua channel dan influencer-nya pun edukatif & relate.

 ✅ Eiger: Value petualangan & koneksi dengan alam. Mereka konsisten endorse petualang digital yang emang hidup sesuai value itu.

Brand- brand ini punya satu kesamaan yaitu mereka gak ikut game asal- asalan. Mereka masuk arena dengan strategi branding yang solid.

Baca juga: Sonic Branding, Strategi Suara yang Bikin Brand Lebih Dikenang

Jangan Main Branding Asal Jalan ya!

Brand value yang keren itu gak cukup kalau gak punya tujuan dan strategi.
Branding yang efektif harus:

 ✅ Konsisten di semua channel digital

 ✅ Relevan dengan audiens

 ✅ Diperkuat oleh konten & influencer marketing yang selaras

Karena semakin kompetitifnya dunia maya sekarang, jadi brand yang “rame” itu mudah, tapi jadi brand yang berarti itu butuh tujuan yang jelas. Makanya, join IAM.id buat jadi pemenang!