Di tengah persaingan industri kecantikan yang semakin ramai, menarik perhatian Gen Z bukanlah hal yang mudah. Generasi ini tidak hanya melihat kualitas produk, tetapi juga memperhatikan bagaimana sebuah brand berkomunikasi, membuat konten, dan membangun hubungan dengan audiensnya. Salah satu brand yang cukup menarik untuk diperhatikan adalah Emina.

Sebagai brand kecantikan yang dikenal dengan konsep youthful dan playful, Emina mampu membangun pendekatan marketing yang dekat dengan karakter konsumen muda. Mulai dari penggunaan media sosial, konten yang relatable, hingga kolaborasi dengan influencer, berbagai strategi tersebut membantu Emina tetap relevan di tengah perubahan tren digital.

Lalu, apa saja strategi marketing Emina yang membuatnya mampu menarik perhatian Gen Z di Indonesia? Berikut beberapa strategi yang bisa menjadi inspirasi bagi brand maupun marketer yang ingin menjangkau audiens muda.

7 Strategi Marketing Emina dalam Menarik Perhatian Gen Z

Menariknya, pendekatan Emina tidak hanya mengandalkan promosi produk. Brand ini juga memanfaatkan konten digital, influencer, komunitas, dan komunikasi yang relatable untuk membangun hubungan dengan audiens. Lalu, strategi marketing apa saja yang membuat Emina mampu menarik perhatian Gen Z?

1. Membangun Brand Image yang Fun dan Playful

Salah satu hal yang mudah dikenali dari Emina adalah karakter brand-nya yang ceria, youthful, dan playful. Pendekatan ini membuat Emina memiliki identitas yang berbeda dan lebih mudah diterima oleh konsumen muda.

Bagi Gen Z, tampilan dan karakter sebuah brand dapat menjadi bagian dari pengalaman mereka ketika memilih produk. Karena itu, Emina tidak hanya menjual kosmetik, tetapi juga membangun kesan bahwa makeup dan skincare bisa menjadi sesuatu yang menyenangkan.

Strategi ini menunjukkan pentingnya memiliki brand personality yang konsisten. Ketika karakter brand terlihat dari produk, visual, hingga cara berkomunikasi, audiens akan lebih mudah mengingatnya.

2. Aktif Memanfaatkan Media Sosial

Media sosial menjadi salah satu kanal penting dalam strategi marketing Emina. Instagram dan TikTok dapat digunakan untuk menyampaikan informasi produk melalui format yang lebih visual, interaktif, dan mudah dikonsumsi oleh audiens muda. Studi mengenai strategi digital marketing Emina juga menemukan bahwa brand ini menggunakan konten interaktif dan kampanye digital untuk membangun brand awareness di kalangan Gen Z.

Konten seperti tutorial makeup, tips kecantikan, product review, hingga video pendek membuat promosi terasa lebih natural dibandingkan iklan yang hanya berisi informasi produk.

Bagi brand yang ingin menjangkau Gen Z, kehadiran di media sosial bukan sekadar soal sering posting. Konten yang dibuat juga perlu mengikuti kebiasaan dan cara audiens mengonsumsi informasi.

3. Menggunakan Influencer dan Micro Influencer

Influencer marketing menjadi salah satu strategi yang cukup kuat dalam pendekatan Emina kepada konsumen muda. Emina pernah menggunakan micro influencer sebagai bagian dari strategi branding di Instagram, terutama karena figur tersebut dapat berperan sebagai opinion leader yang dekat dengan audiensnya.

Pendekatan ini juga relevan dengan karakter Gen Z yang cenderung memperhatikan rekomendasi dari orang yang mereka anggap relatable. Penelitian terbaru mengenai Emina menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand trust di TikTok memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian skincare Emina pada Gen Z.

Artinya, memilih influencer tidak harus selalu berdasarkan jumlah followers. Kesesuaian niche, karakter audiens, kredibilitas, dan kemampuan influencer membangun interaksi juga menjadi faktor yang penting.

4. Membangun Komunitas dan Rasa Kebersamaan

Strategi marketing yang baik tidak hanya membuat orang mengenal produk, tetapi juga membuat audiens merasa menjadi bagian dari sebuah komunitas.

Salah satu pendekatan yang pernah digunakan Emina adalah Emina Girl Gang, yang melibatkan brand ambassador non-celebrity. Penelitian mengenai program tersebut menunjukkan bahwa pendekatan ini dapat membantu membangun koneksi emosional, meningkatkan kepercayaan, dan memperluas jangkauan pesan brand.

Bagi Gen Z, pendekatan berbasis komunitas dapat membuat interaksi dengan brand terasa lebih personal. Mereka tidak hanya menjadi konsumen, tetapi juga dapat merasa memiliki ruang untuk berinteraksi dan mengekspresikan diri.

Baca Juga: Apa itu Algoritma TikTok? Simak Cara Membuat Konten Viral di TikTok

5. Membuat Konten yang Relatable

Konten yang terlalu terasa seperti iklan bisa membuat audiens cepat kehilangan perhatian. Karena itu, salah satu pendekatan yang menarik dari strategi Emina adalah membuat komunikasi yang lebih dekat dengan keseharian target audiens.

Misalnya, produk dapat diperkenalkan melalui tutorial, tips, storytelling, atau konten yang menggambarkan situasi yang sering dialami anak muda. Dengan cara tersebut, produk menjadi bagian dari cerita, bukan sekadar objek promosi.

Pendekatan yang relatable juga membantu brand berbicara dengan bahasa yang lebih mudah dipahami audiens. Hal ini penting karena Gen Z memiliki banyak pilihan konten dan dapat dengan cepat berpindah ke konten lain ketika merasa tidak relevan.

6. Memanfaatkan User-Generated Content

User-generated content atau UGC adalah konten yang dibuat oleh konsumen atau pengguna produk. Strategi ini dapat membantu brand mendapatkan exposure sekaligus menciptakan bukti sosial dari pengalaman pengguna.

Dalam konteks Emina, UGC dan aktivitas konsumen di media sosial dapat membantu memperluas percakapan mengenai produk secara lebih organik. Pendekatan berbasis pengguna juga dapat membuat calon konsumen melihat pengalaman nyata dari orang lain, bukan hanya pesan yang dibuat oleh brand.

Bagi Gen Z, pengalaman pengguna lain bisa menjadi pertimbangan sebelum mencoba sebuah produk. Karena itu, mendorong konsumen untuk berbagi pengalaman secara autentik dapat menjadi bagian penting dari strategi digital marketing.

7. Mengikuti Tren Digital Tanpa Kehilangan Identitas Brand

Tren di TikTok dan Instagram berubah dengan cepat. Mulai dari format video, audio, challenge, hingga gaya komunikasi baru terus bermunculan.

Emina dapat menjadi contoh bagaimana brand beauty perlu mengikuti perkembangan digital sambil tetap mempertahankan karakter yang sudah dikenal audiens. Penelitian mengenai strategi digital Emina menunjukkan penggunaan kampanye digital, konten interaktif, dan micro influencer sebagai bagian dari upaya membangun citra youthful dan positif.

Mengikuti tren bukan berarti harus meniru semua hal yang sedang viral. Brand perlu memilih tren yang sesuai dengan target audiens dan mengemasnya dengan gaya yang tetap konsisten dengan identitas brand.

Baca Juga: 10 Ide Konten Instagram Faceless yang Menarik dan Mudah Dibuat

Ingin Menjalankan Influencer Marketing yang Lebih Terarah?

Membangun strategi seperti Emina membutuhkan pemilihan influencer yang tepat dan pengelolaan campaign yang terencana. IAM.ID dapat membantu brand menjalankan strategi influencer marketing mulai dari menemukan influencer yang sesuai dengan target audiens hingga mengelola dan memantau campaign. 

IAM.ID menyediakan Campaign Management System & Endorsement serta fitur AI Influencer Matchmaking untuk membantu brand menemukan influencer berdasarkan persona dan kebutuhan campaign.

Jika Anda ingin membangun campaign yang lebih efektif dan menjangkau audiens yang relevan, konsultasikan kebutuhan influencer marketing brand Anda bersama IAM.ID. di sini!