Influencer marketing kini menjadi salah satu strategi paling efektif untuk meningkatkan awareness dan menarik pelanggan baru, tetapi banyak brand masih kesulitan mengukur apakah investasi yang dikeluarkan benar-benar memberikan hasil yang sepadan. 

Bisnis tentu membutuhkan data yang jelas untuk membuktikan dampaknya terhadap bisnis. Karena itu, memahami cara mengukur ROI influencer marketing menjadi langkah penting agar kampanye yang dijalankan tidak hanya terlihat menarik, tetapi juga menghasilkan nilai nyata bagi brand. 

Dengan pendekatan yang tepat, kamu dapat menilai efektivitas influencer, mengoptimalkan anggaran, dan memastikan setiap kolaborasi memberikan hasil terbaik bagi perusahaan.

Mengapa Harus Mengukur ROI Influencer Marketing?

Mengukur ROI influencer marketing adalah langkah penting agar setiap kampanye yang kamu jalankan tidak hanya terlihat menarik, tetapi juga memberikan nilai bisnis yang nyata.

Tanpa pengukuran yang tepat, brand berisiko menghabiskan anggaran tanpa memahami apa yang benar-benar bekerja. Berikut empat alasan utama mengapa pengukuran ROI sangat penting:

1. Meyakinkan Manajemen untuk Mendukung Strategi Influencer Marketing

Karena influencer marketing masih dianggap baru di banyak perusahaan, menunjukkan ROI yang jelas akan membantu kamu mendapatkan kepercayaan dan dukungan dari manajemen senior. 

Data konkret membuatmu lebih mudah menjelaskan efektivitas kampanye, terutama pada tujuan yang sulit diukur seperti awareness dan engagement.

2. Mengoptimalkan Strategi dengan Melakukan Lebih Banyak pada Apa yang Berhasil

Dengan mengukur ROI, kamu bisa melihat mana aktivitas yang memberikan dampak paling besar, mulai dari kampanye afiliasi hingga program brand ambassador. Temuan ini memungkinkan kamu memperkuat strategi yang berhasil dan mengalokasikan anggaran secara lebih cerdas.

3. Mengidentifikasi dan Mengapresiasi Influencer Berkinerja Tinggi

Analisis ROI membantu kamu mengenali influencer yang memberikan hasil terbaik bagi brand. Dengan demikian, kamu dapat membangun kemitraan jangka panjang yang lebih strategis serta memberikan penghargaan yang sesuai bagi kreator yang berkontribusi besar.

4. Memastikan Anggaran Marketing Digunakan dengan Efektif

ROI memberikan gambaran apakah investasi influencer marketing sepadan dengan hasilnya. Dengan pemahaman ini, brand dapat memaksimalkan penggunaan anggaran dan meminimalkan risiko pemborosan untuk aktivitas yang tidak memberikan hasil yang signifikan.

Dengan mengukur ROI secara konsisten, kamu dapat menjalankan influencer marketing yang lebih terarah, efektif, dan mampu memberikan dampak nyata bagi pertumbuhan brand.

4 Cara Mengukur ROI Influencer Marketing yang Efektif

Agar influencer marketing benar-benar memberikan nilai bagi brand, kamu perlu memahami cara mengukur ROI berdasarkan tujuan utama dari kampanye yang dijalankan. 

Setiap tujuan memiliki indikator yang berbeda, sehingga penting untuk menyesuaikan metrik dengan sasaran bisnis yang ingin dicapai. Berikut empat cara efektif untuk mengukur ROI influencer marketing, yang dikutip dari Aspire.io

1. Mengukur ROI dari Penjualan Langsung

Cara paling umum untuk menilai keberhasilan adalah dengan melihat penjualan yang dapat ditelusuri langsung dari aktivitas influencer. Kamu bisa menggunakan unique links, kode promo, UTM tracking, atau platform yang terhubung dengan e-commerce untuk mengetahui kontribusi influencer terhadap transaksi. 

Pendekatan ini cocok untuk brand dengan harga produk terjangkau, proses pembelian cepat, dan basis audiens yang sudah aktif di media sosial.

2. Mengukur ROI dari Brand Awareness

Jika tujuan kamu meningkatkan visibilitas, maka metrik seperti impressions, reach, branded search volume, dan trafik website menjadi indikator utama. Cara ini membantu mengetahui sejauh mana kampanye influencer berhasil memperkenalkan brand ke audiens baru atau memperluas eksposur di pasar tertentu. 

Pendekatan ini ideal untuk brand baru, niche, atau produk dengan proses pembelian panjang dan pertimbangan tinggi.

3. Mengukur ROI dari Brand Engagement

Engagement menunjukkan seberapa besar audiens berinteraksi dan tertarik dengan brand kamu. Kamu dapat mengukur ROI melalui jumlah likes, komentar, share, save, klik, penambahan followers, hingga add-to-cart. Engagement merupakan indikator penting untuk melihat potensi pembelian jangka panjang dan tingkat ketertarikan audiens terhadap brand.

4. Mengukur ROI dari Influencer-Generated Content (IGC)

Selain performa kampanye, konten yang dibuat influencer juga memiliki nilai besar bagi brand. Kamu dapat menilai ROI dengan menghitung biaya konten yang berhasil dihemat dibanding produksi studio, performa konten saat dipakai ulang di berbagai channel, serta dampaknya terhadap metrik pemasaran lain seperti konversi atau follower growth. 

Brand yang memanfaatkan IGC secara optimal biasanya dapat menekan biaya produksi dan meningkatkan efektivitas kampanye secara signifikan.

Dengan memahami empat cara ini, kamu dapat mengevaluasi influencer marketing secara lebih strategis dan memastikan setiap kolaborasi membawa dampak nyata bagi pertumbuhan brand.

Butuh Layanan Influencer Marketing yang Tepat? Lewat IAM.ID Aja!

Mengukur ROI influencer marketing adalah langkah penting untuk memastikan setiap kampanye memberikan dampak nyata bagi brand, baik dari sisi penjualan, awareness, engagement, maupun efektivitas konten. 

Dengan memahami metrik yang tepat dan menyesuaikannya dengan tujuan bisnis, kamu dapat mengoptimalkan strategi, mengalokasikan anggaran lebih cerdas, dan membangun kolaborasi yang lebih strategis dengan para influencer.

Ingin menjalankan kampanye influencer marketing yang lebih terukur dan efektif? IAM.ID siap membantu kamu merancang strategi, memilih influencer yang tepat, hingga memaksimalkan hasil kampanye agar ROI yang kamu dapatkan benar-benar optimal.

Hubungi kami di sini!