Di media sosial, perhatian audiens dapat berubah dengan cepat mengikuti tren, bahasa internet, dan berbagai format konten yang sedang ramai digunakan. Kondisi ini membuat brand perlu memahami cara berkomunikasi yang terasa natural bagi target audiens, bukan hanya menyampaikan pesan promosi secara langsung. Meme menjadi salah satu format yang dapat digunakan untuk masuk ke dalam percakapan tersebut dengan pendekatan yang lebih ringan dan relatable. 

Namun, menggunakan meme untuk kebutuhan marketing bukan berarti sekadar mengikuti konten yang sedang viral. Brand tetap perlu mempertimbangkan kesesuaian meme dengan karakter bisnis, target audiens, serta gaya komunikasi yang ingin dibangun. Meme yang relevan bahkan dapat membantu brand menciptakan engagement dan membuat komunikasi terasa lebih human. 

Lalu, bagaimana meme dapat digunakan sebagai bagian dari strategi pemasaran? Simak pengertian, manfaat, contoh strategi, hingga cara menerapkan meme marketing untuk brand berikut ini.

Mengenal Meme Marketing: Pengertian, Manfaat, dan Contoh Strateginya

Media sosial membuat cara brand berkomunikasi dengan audiens semakin beragam. Tidak semua pesan pemasaran harus disampaikan melalui iklan yang formal. Konten yang ringan, lucu, dan dekat dengan kehidupan sehari-hari justru dapat membuat audiens lebih tertarik untuk melihat, menyukai, atau membagikannya. Meme menjadi salah satu format yang banyak digunakan untuk menciptakan komunikasi seperti ini.

Bagi brand, meme bukan sekadar gambar lucu yang mengikuti tren. Jika digunakan dengan tepat, meme dapat menjadi bagian dari strategi social media marketing untuk membangun karakter brand, meningkatkan engagement, dan ikut terlibat dalam percakapan yang sedang berkembang di internet. Namun, penggunaannya tetap perlu disesuaikan dengan karakter brand dan target audiens. 

Lalu, apa itu meme marketing, apa manfaatnya bagi brand, dan bagaimana cara menerapkannya? Simak penjelasan lengkapnya berikut ini.

Apa Itu Meme Marketing?

Meme marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan meme, humor, tren internet, atau format konten yang sedang populer untuk menyampaikan pesan brand kepada audiens.

Meme biasanya menggunakan gambar, video, GIF, screenshot, atau format visual tertentu yang dipadukan dengan teks yang relevan dengan situasi tertentu. Karena formatnya sudah dikenal oleh pengguna internet, brand dapat menggunakannya untuk menyampaikan pesan dengan cara yang lebih ringan dan mudah dipahami.

Meme marketing juga dapat menjadi bagian dari content marketing dan social media marketing. HubSpot memasukkan meme sebagai salah satu bentuk content marketing yang dapat membantu brand mendapatkan perhatian dan meningkatkan traffic ketika digunakan pada konteks yang tepat. 

Contohnya, brand makanan dapat menggunakan meme tentang seseorang yang lapar di tengah malam, kemudian menghubungkannya dengan produk makanan yang mereka jual.

Pesannya tidak harus berupa promosi langsung. Justru, humor dan relevansi dengan kehidupan sehari-hari dapat membuat konten terasa lebih natural.

Mengapa Meme Marketing Menarik bagi Brand?

Meme memiliki karakter yang berbeda dari konten promosi biasa. Formatnya cenderung singkat, mudah dikenali, dan dekat dengan budaya internet.

Sprout Social menjelaskan bahwa meme dapat membantu brand meningkatkan shareability, membuat brand terasa lebih human, serta mendorong organic reach dan engagement ketika digunakan dengan tepat.

Selain itu, konten humor juga memiliki potensi untuk lebih mudah diingat. Data yang dikutip HubSpot menunjukkan bahwa konten lucu dan relatable termasuk jenis konten yang dianggap menarik dan memorable oleh konsumen. 

Baca Juga: 15 Contoh Slogan Produk Terkenal di Indonesia untuk Inspirasi Bisnis

Manfaat Meme Marketing

Berikut beberapa manfaat yang dapat diperoleh brand ketika menggunakan meme sebagai bagian dari strategi marketing.

1. Meningkatkan Engagement

Meme yang relevan dapat mendorong audiens untuk memberikan respons seperti like, komentar, atau share.

Ketika audiens merasa bahwa sebuah meme menggambarkan pengalaman mereka, mereka mungkin terdorong untuk membagikannya kepada teman atau orang lain yang memiliki pengalaman serupa.

Hal ini membuat meme memiliki potensi untuk menciptakan percakapan secara organik. 

2. Membuat Brand Terlihat Lebih Relatable

Konten promosi yang terlalu formal terkadang membuat brand terasa jauh dari audiens.

Meme dapat memberikan ruang bagi brand untuk menunjukkan sisi yang lebih santai dan memahami kebiasaan atau pengalaman target konsumennya.

Misalnya, brand yang menyasar pekerja kantoran dapat membuat meme mengenai meeting, deadline, atau kehidupan setelah menerima gaji.

Namun, humor tetap perlu disesuaikan dengan karakter brand agar tidak terasa dibuat-buat.

3. Meningkatkan Brand Awareness

Meme yang menarik dan mudah dibagikan memiliki peluang untuk menjangkau audiens di luar followers brand.

Ketika seseorang membagikan meme dari sebuah brand kepada teman atau mengunggahnya kembali, brand mendapatkan kesempatan untuk diperkenalkan kepada audiens baru.

Karena itu, meme dapat menjadi salah satu format untuk mendukung brand awareness di media sosial. 

4. Mengikuti Tren yang Sedang Populer

Meme biasanya berkembang dengan cepat mengikuti tren, kejadian, atau percakapan yang sedang ramai di internet.

Brand dapat memanfaatkan momentum tersebut untuk membuat konten yang terasa relevan dengan kondisi saat itu. Namun, kecepatan bukan berarti brand harus mengikuti setiap tren.

Sprout Social mencatat bahwa brand perlu memilih tren yang benar-benar sesuai dengan karakter dan audiensnya, bukan sekadar ikut tren agar terlihat mengikuti perkembangan. 

5. Menyampaikan Pesan dengan Cara yang Ringan

Informasi yang cukup kompleks terkadang sulit disampaikan melalui konten promosi biasa.

Meme dapat membantu mengubah pesan menjadi lebih sederhana dan mudah dipahami.

Misalnya, perusahaan software dapat membuat meme mengenai masalah yang sering dialami pengguna sebelum memperkenalkan solusi yang ditawarkan produknya.

Dengan cara tersebut, pesan produk tetap tersampaikan tanpa membuat konten terasa seperti iklan langsung.

Contoh Strategi Meme Marketing

Meme marketing dapat diterapkan dalam berbagai bentuk. Berikut beberapa contoh strategi yang bisa digunakan brand.

1. Meme Relatable

Membuat meme berdasarkan pengalaman yang sering dialami target audiens.

Contohnya, brand kopi dapat membuat konten:

“Aku: Hari ini tidur cepat.
Juga aku jam 11 malam: Butuh kopi.”

Konten seperti ini dapat digunakan untuk menghubungkan kebiasaan audiens dengan kategori produk yang ditawarkan.

2. Meme Berdasarkan Tren

Brand dapat menggunakan format meme yang sedang populer dan menyesuaikannya dengan konteks produk.

Misalnya, ketika sebuah format video atau gambar tertentu sedang banyak digunakan di TikTok dan Instagram, brand dapat membuat versi yang relevan dengan industri mereka.

Namun, pastikan brand memahami konteks meme terlebih dahulu sebelum menggunakannya.

3. Expectation vs Reality

Format expectation vs reality membandingkan ekspektasi dengan kenyataan secara humoris.

Contohnya:

Expectation:
“Olahraga 30 menit setiap pagi.”

Reality:
“Menekan tombol snooze selama 30 menit.”

Format ini dapat digunakan oleh berbagai kategori brand selama tetap relevan dengan audiens dan produk.

4. Reaction Meme

Brand dapat menggunakan ekspresi atau reaksi tertentu untuk menggambarkan situasi yang berkaitan dengan produknya.

Contohnya, brand fashion dapat menggunakan reaction meme untuk menggambarkan ekspresi seseorang ketika melihat diskon produk favoritnya.

5. Branded Meme

Brand juga dapat membuat format meme sendiri dengan menggunakan identitas visual dan gaya komunikasi yang konsisten.

Dengan begitu, meme tidak hanya mengikuti tren, tetapi juga dapat menjadi bagian dari karakter komunikasi brand. Sprout Social mencatat branded memes sebagai salah satu format yang dapat digunakan dalam strategi social media meme.

Baca Juga: 7 Strategi Iklan Berbayar di Media Sosial yang Efektif untuk Bisnis

Buat Campaign yang Kreatif Bersama IAM.ID

Meme dapat menjadi salah satu format konten yang menarik, tetapi brand juga dapat memperluas strategi kontennya melalui influencer marketing. Influencer yang sesuai dapat membantu menyampaikan pesan brand dengan gaya yang lebih autentik dan dekat dengan karakter audiens. IAM.ID membantu brand menemukan influencer berdasarkan kebutuhan campaign serta mengelola campaign secara lebih terstruktur. 

Ingin membuat campaign yang lebih kreatif dan relevan dengan tren media sosial? Temukan influencer yang sesuai dengan target audiens dan jalankan campaign brand Anda bersama IAM.ID.Hubungi kami di sini!