Ketika membangun sebuah brand, salah satu tantangan terbesarnya adalah bagaimana membuat orang langsung mengenali dan mengingat bisnismu. 

Di Indonesia, ada banyak contoh brand yang berhasil mencapai tingkat brand awareness yang kuat, mulai dari yang lokal hingga yang mendunia. Mereka mampu menciptakan identitas yang konsisten, relevan, dan dekat dengan kehidupan sehari-hari konsumennya.

Sebagai pemilik brand atau pengelola bisnis, memahami bagaimana brand-brand besar ini membangun awareness bisa memberikan insight berharga untuk campaign kamu berikutnya. 

Yuk pelajari berbagai contoh brand awareness yang sukses di Indonesia pada artikel ini, siapa tau bisa jadi inspirasi buat kamu untuk ciptakan campaign brans yang sukses seperti mereka!

7 Contoh Campaign Brand Awareness yang Terkenal di Indonesia

Dalam membangun sebuah brand, kamu perlu memastikan bahwa audiens tidak hanya pernah melihat brand kamu, tetapi juga mengingatnya, memahaminya, dan mengaitkannya dengan nilai tertentu. 

Karena itu, mempelajari kampanye brand awareness yang sudah terbukti sukses bisa menjadi langkah strategis sebelum kamu membuat campaign-mu sendiri.

Berikut tujuh contoh kampanye terkenal di Indonesia, yang bisa kamu jadikan referensi untuk strategi campaign yang lebih efektif.

1. Indomie – “Indomie Seleraku”

Kampanye ini bukan hanya sekadar jingle, “Indomie Seleraku” sudah menjadi budaya populer Indonesia. Konsistensi jingle di radio, TV, hingga platform digital membuatnya mudah dikenal oleh semua generasi. 

Selain itu, Indomie juga memperkuat kampanye awareness ini dengan menghadirkan rasa-rasa lokal seperti Rendang, Soto Banjar, hingga Mie Aceh, yang semakin memperkuat posisinya sebagai mie instan yang dekat dengan selera masyarakat Indonesia.

Kekuatan Indomie ada pada storytelling yang emosional, tentang keluarga, kebersamaan, dan keseharian yang familiar. Hal ini membuat orang tidak hanya mengingat merek, tetapi juga merasakan kedekatan emosional dengannya. Inilah contoh brand awareness yang benar-benar meresap.

2. Pantene – Kampanye Inklusivitas Rambut

Pantene melakukan langkah berani dengan menampilkan model pria dalam iklan shampoo, sebuah strategi yang mencuri perhatian karena berbeda dari norma umum industri.

Kampanye ini juga mempromosikan pesan “Semua orang berhak memiliki rambut sehat”, yang mengajak masyarakat untuk melihat perawatan rambut sebagai kebutuhan universal, bukan terbatas pada gender tertentu.

Strategi ini sukses menciptakan pembahasan luas di media sosial dan media massa, sehingga awareness naik tajam. Pantene menunjukkan bahwa keberanian mengangkat isu inklusi dan keberagaman dapat menghasilkan resonansi yang kuat sepanjang tetap relevan dengan identitas brand.

3. AlloFresh – “S3 Belanja: Simpel, Semurah Itu, Selengkap Itu”

Sebagai pemain baru dalam industri belanja online bahan pangan, AlloFresh perlu mendapatkan perhatian cepat. Kampanye “S3 Belanja” menjadi solusi, dengan menargetkan kebutuhan utama ibu rumah tangga, cepat, harga bersaing, dan produk lengkap.

Mereka menggunakan kombinasi konten kreator, iklan digital, aktivasi media sosial, serta visual yang sederhana namun mudah diingat. Kampanye ini bukan hanya meningkatkan awareness, tetapi juga mendorong konsumen untuk mencoba layanan tersebut.

Keberhasilannya menunjukkan bahwa pesan yang relevan + eksekusi terintegrasi bisa membawa merek baru menonjol meski bersaing dengan pemain besar.

4. AXA – Kampanye Edukasi Asuransi di Indonesia

Asuransi masih dianggap rumit dan “bukan prioritas”, sehingga awareness kategori ini cenderung rendah. AXA memanfaatkan celah tersebut dengan membuat kampanye edukatif yang mengangkat kisah-kisah nyata tentang pentingnya perlindungan finansial.

Kisah emosional yang menyentuh, seperti pentingnya perlindungan keluarga, persiapan menghadapi risiko, dan manfaat asuransi dalam situasi tak terduga, berhasil membuat masyarakat merasa lebih dekat dengan layanan asuransi. 

Kampanye ini menunjukkan bahwa edukasi bisa menjadi strategi awareness yang sangat efektif, terutama untuk kategori produk yang kompleks dan membutuhkan kepercayaan.

Baca Juga: 10 Tujuan Content Marketing yang Tepat untuk Branding Produk Anda

5. Erigo – Kampanye “Stop Asian Hate”

Erigo memanfaatkan momentum global untuk meningkatkan awareness dengan mengangkat isu sosial “Stop Asian Hate”. Kampanye ini tidak hanya menciptakan empati, tetapi juga memperkuat identitas brand sebagai merek fashion lokal yang peduli terhadap komunitasnya.

Selain itu, kampanye ini semakin kuat ketika Erigo tampil di panggung internasional seperti New York Fashion Week. Kombinasi isu sosial + eksposur internasional membuat awareness Erigo meningkat tidak hanya di Indonesia, tetapi juga di luar negeri. 

Ini contoh kampanye yang menunjukkan bahwa brand bisa bersuara untuk isu yang penting dan tetap relevan secara komersial.

6. Tokopedia – Kolaborasi Artis dan Influencer Besar

Tokopedia dikenal dengan kampanye masif lewat kolaborasi artis besar, termasuk figur internasional seperti BTS dan BLACKPINK. Strategi ini langsung mengangkat awareness karena memanfaatkan kekuatan fanbase global.

Selain itu, Tokopedia tidak hanya memanfaatkan popularitas artis, tetapi juga menyelaraskan kampanye dengan program-program internal seperti Waktu Indonesia Belanja (WIB). 

Perpaduan endorsement besar + aktivitas lokal ini membuat awareness Tokopedia sangat kuat, dan membantu menarik pengguna baru sekaligus meningkatkan loyalitas pelanggan.

Kampanye ini menunjukkan bahwa kolaborasi harus sejalan dengan pesan brand agar dampaknya bukan sekadar viral, tetapi berkelanjutan.

7. AQUA – Konsistensi Kampanye “Ada AQUA?”

Kampanye “Ada AQUA?” sudah berlangsung bertahun-tahun dan menjadi bagian dari komunikasi sehari-hari masyarakat. AQUA konsisten mengangkat pentingnya hidrasi sebagai inti pesan brand.

Dengan menyajikan situasi humoris yang relevan—seperti lupa minum, kepala pusing, atau kondisi tubuh yang tidak fit, konsumen dengan mudah mengaitkan masalah tersebut dengan solusi “minum AQUA”. 

Strategi ini membuat brand awareness AQUA mencapai level tertinggi, hingga menjadi istilah generik ketika orang menyebut air mineral. Kekuatan utama kampanye ini adalah konsistensi: pesan, visual, dan identitas brand selalu selaras dari tahun ke tahun.

Dari berbagai kampanye di atas, kamu bisa melihat bahwa brand awareness bukan tercipta dari satu iklan saja, tetapi dari kombinasi pesan yang kuat, konsistensi, pemilihan isu yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang audiens. Setiap kampanye yang sukses selalu punya unsur relevansi dan kejelasan pesan.

Baca Juga: 5 Contoh Email Permintaan Endorsement Selebgram yang Tepat & Efektif

Ingin Melakukan Campaign dengan Influencer Terkenal? Lewat Layanan IAM.ID Aja!

Campaign brand awareness yang sukses di Indonesia menunjukkan bahwa kunci utamanya adalah pemahaman mendalam tentang audiens, pesan yang relevan, serta eksekusi kreatif yang konsisten. 

Ingin melakukan campaign brand awareness yang efektif dengan influencer terkenal? Lewat layanan influencer marketing dari IAM.ID, kamu bisa menjangkau audiens yang tepat, memperkuat pesan brand, dan membangun awareness yang lebih cepat serta terukur. 

Yuk hubungi kami lebih lanjut di sini!