Wardah adalah salah satu brand kosmetik lokal yang berhasil menembus pasar besar dan mempertahankan posisinya sebagai pemimpin industri kecantikan di Indonesia. 

Wardah memiliki strategi marketing yang terencana, konsisten, dan sangat relevan dengan kebutuhan konsumen modern. 

Mulai dari positioning sebagai brand halal, penggunaan influencer dan brand ambassador yang tepat, semua menjadi bagian penting dari perjalanan Wardah membangun brand yang kuat dan dipercaya.

Pelajari strategi marketing Wardah bisa menjadi inspirasi buat kamu untuk bangun brand yang lebih efektif dan makin terkenal kedepannya!

Awal Mula Brand Wardah

Awal mula terciptanya Wardah bermula dari usaha oleh PT Paragon Technology and Innovation (dulunya bernama PT Pusaka Tradisi Ibu) yang didirikan pada tahun 1985 oleh pasangan Drs. H. Subakat Hadi dan Dra. Hj. Nurhayati Subakat. 

Ketika pada tahun 1995 Wardah diluncurkan, ia menyasar segmen perempuan muslimah yang menginginkan produk kecantikan yang tidak hanya berkualitas tetapi juga sesuai dengan prinsip halal dan aman digunakan. 

Seiring waktu, Wardah pun menjadi pionir kosmetik halal di Indonesia, mendapatkan sertifikasi halal dari LPPOM MUI dan terus berkembang melalui inovasi produk, perluasan distribusi, dan penekanan pada nilai nilai keislaman dan kualitas yang menjadi identitas brand. 

Baca Juga: 7 Strategi Bisnis SAFF & Co: Membangun Brand Parfum Elegan & Berkelas Global

6 Strategi Marketing Brand Kosmetik Wardah

Saat sebuah brand ingin tampil menonjol di pasar yang kompetitif, seperti industri kosmetik di Indonesia, strategi marketing yang tepat dan terintegrasi akan menjadi pembeda yang krusial. 

Wardah adalah contoh menarik karena sukses membangun posisinya lewat kombinasi strategi yang kuat dan relevan dengan audiens. Berikut enam strategi yang mereka terapkan.

1. Strategi Produk Berbasis “Halal & Modern”

Wardah memposisikan produknya sebagai kosmetik yang “halal” dan sekaligus modern, ini bukan hanya soal label resmi, tetapi juga soal komunikasi dan desain produk yang menarik bagi perempuan muda Indonesia. Strategi “kosmetik halal” menjadikan diferensiasi penting bagi Wardah di pasar Indonesia. 

Dengan demikian, produk Wardah tidak hanya memenuhi kebutuhan kecantikan, tetapi juga selaras dengan nilai-nilai keagamaan dan budaya lokal, yang membuat brand ini lebih dipercaya oleh segmen konsumen tersebut.

2. Strategi Harga yang Terjangkau namun Berkualitas

Wardah memilih harga yang kompetitif untuk menjangkau lapisan konsumen yang lebih luas tanpa mengorbankan kualitas. Artinya, Wardah berhasil menjaga keseimbangan antara biaya dan persepsi kualitas, konsumen merasa mendapatkan nilai yang baik, sehingga memperkuat posisi brand di pasar.

3. Strategi Distribusi dan Saluran yang Luas

Untuk memastikan produknya mudah didapat oleh konsumen, Wardah menempatkan produknya tidak hanya di toko kosmetik besar, tetapi juga di e-commerce, drugstore, supermarket, bahkan melalui digital channel.  

Strategi ini membuat merek lebih gampang dijangkau dan sekaligus menjaga konsistensi ketersediaan produk, yang penting dalam membangun kepercayaan konsumen.

4. Strategi Promosi & Komunikasi yang Terpadu

Wardah menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication) dengan memanfaatkan iklan tradisional, campaign digital, event, komunitas, dan media sosial.  

Dengan komunikasi yang konsisten dan menyasar berbagai titik sentuh konsumen, pesan brand Wardah “kecantikan yang halal dan modern” lebih mudah melekat di benak target pasar.

5. Strategi Influencer Marketing & Kolaborasi KOL

Salah satu strategi yang menonjol adalah kolaborasi dengan influencer, beauty-content creator, dan KOL (Key Opinion Leader). Wardah menjalankan kampanye influencer marketing dengan puluhan KOL untuk meningkatkan brand awareness secara signifikan.

Influencer yang dipilih biasanya memiliki audiens yang relevan dengan segmen target Wardah, misalnya perempuan muda yang aktif di media sosial dan peduli dengan halal lifestyle. Strategi ini membantu Wardah memperkuat kredibilitas dan memperluas jangkauan melalui rekomendasi yang terasa authentic.

6. Strategi Inovasi & Digital Engagement

Wardah tidak hanya mengandalkan produk yang sudah ada, tetapi terus melakukan inovasi, baik dari segi formula produk (misalnya skincare baru) maupun metode pemasaran digital yang lebih interaktif.  

Dengan engagement yang tinggi melalui konten tutorial, community building, dan interaksi digital, Wardah mampu menjaga relevansi brand di era media sosial dan menggaet generasi muda yang semakin tech-savvy.

Dengan keenam strategi di atas, Wardah telah membuktikan bahwa brand lokal bisa tampil tangguh dan sukses dalam industri kosmetik. Untuk brand atau bisnis kamu, memahami dan menyesuaikan strategi-strategi ini akan sangat membantu dalam merancang campaign marketing yang efektif dan berdampak.

Baca Juga: 6 Strategi Campaign Brand Azarine, Kunci Sukses Brand Skincare Lokal!

Terapkan Strategi Influencer Marketing untuk Brand Kamu Lewat IAM.ID

Strategi marketing Wardah menunjukkan bahwa kekuatan sebuah brand tidak hanya berasal dari kualitas produk, tetapi juga dari bagaimana brand tersebut memahami audiens, membangun komunikasi yang konsisten, dan memanfaatkan berbagai channel pemasaran secara efektif. 

Mulai dari positioning sebagai kosmetik halal, inovasi produk, distribusi luas, hingga kampanye digital dan influencer marketing, semua elemen ini saling mendukung sehingga Wardah mampu berkembang menjadi salah satu brand kosmetik terbesar di Indonesia.

Ingin menerapkan strategi influencer marketing seperti Wardah untuk memperkuat brand kamu? Gunakan layanan Influencer Marketing IAM.ID 

IAM.ID akan membantu kamu menjangkau audiens yang tepat, meningkatkan awareness, dan membangun kredibilitas melalui para KOL dan influencer terpercaya. Saatnya brand kamu tumbuh lebih cepat dengan strategi yang terbukti efektif! Hubungi kami di sini!