Instagram bukan lagi sekadar platform untuk membagikan foto atau video, tetapi telah menjadi salah satu kanal penting bagi brand untuk membangun awareness, berinteraksi dengan audiens, hingga mendorong penjualan.

 Dengan jumlah pengguna yang besar dan berbagai fitur seperti Reels, Stories, Live, dan kolaborasi dengan influencer, Instagram memberikan banyak peluang untuk membuat campaign yang kreatif dan menarik perhatian.

Namun, membuat campaign Instagram yang berhasil tidak cukup hanya dengan mengikuti tren. Brand perlu memiliki ide yang kuat, memahami target audiens, serta menyampaikan pesan yang relevan dan mudah diingat.

Untuk mendapatkan inspirasi, Anda bisa melihat bagaimana brand-brand besar memanfaatkan Instagram melalui campaign mereka. Berikut 10 contoh campaign Instagram terkenal yang menarik untuk dipelajari dan bisa menjadi inspirasi untuk membuat campaign brand Anda sendiri.

10 Contoh Campaign Instagram Terkenal yang Menarik untuk Dipelajari

Campaign Instagram yang menarik biasanya memiliki satu hal yang sama: audiens tidak hanya menjadi penonton. Mereka bisa ikut membuat konten, menggunakan hashtag, memberikan respons, mengikuti challenge, atau membagikan pengalaman mereka. Karena itu, keberhasilan sebuah campaign Instagram tidak hanya dilihat dari jumlah views, tetapi juga dari seberapa besar audiens terlibat di dalamnya.

Di Indonesia, ada sejumlah brand yang pernah memanfaatkan Instagram dengan cara tersebut. Berikut 10 contoh campaign Instagram yang menarik untuk dipelajari beserta strategi yang membuatnya menonjol.

1. Rexona – #LanjutTerus

#LanjutTerus merupakan campaign Rexona yang menggunakan Instagram sebagai salah satu media utama untuk menyampaikan pesan kepada audiens. Campaign ini membawa pesan tentang keberanian untuk menghadapi keraguan dan mengambil langkah pertama.

Sebuah penelitian yang secara khusus menganalisis campaign #LanjutTerus menyebut Instagram sebagai platform yang digunakan Rexona untuk menyebarluaskan campaign dan membangun brand awareness.

Yang menarik dari campaign ini adalah bagaimana pesan utama diterjemahkan ke dalam konten Instagram, sehingga bukan hanya produk yang ditampilkan, tetapi juga cerita dan motivasi yang relevan dengan kehidupan audiens.

Yang bisa dipelajari, buat pesan campaign yang sederhana dan mudah dikembangkan menjadi berbagai konten Instagram, bukan hanya satu jenis postingan.

2. Avoskin – #MulaiDariMejaRias

Avoskin menggunakan campaign #MulaiDariMejaRias untuk mengangkat isu penggunaan produk kecantikan secara lebih bijak dan berkelanjutan. Campaign ini secara khusus dikomunikasikan melalui akun Instagram @avoskinbeauty.

Penelitian mengenai campaign tersebut secara spesifik menganalisis pesan kampanye #MulaiDariMejaRias di Instagram dan kaitannya dengan brand image Avoskin.

Instagram menjadi tempat yang cocok untuk campaign ini karena pesan dapat disampaikan melalui visual produk, edukasi, storytelling, serta konten yang mengajak audiens melihat kembali kebiasaan mereka dalam menggunakan produk kecantikan.

Yang bisa dipelajari, gunakan campaign sebagai kesempatan untuk menyampaikan edukasi sekaligus nilai brand, bukan hanya promosi produk.

3. Raiku Beauty – Dare to Be Bare

Raiku Beauty pernah menjalankan campaign Dare to Be Bare melalui akun Instagram @RaikuBeauty. Campaign ini mengangkat pesan tentang kepercayaan diri perempuan dan mendorong audiens untuk merasa nyaman dengan dirinya sendiri.

Campaign tersebut menarik untuk dipelajari karena terdapat penelitian yang secara khusus mengukur pengaruh konten Instagram campaign Dare to Be Bare terhadap brand image Raiku. Hasil penelitian terhadap 395 followers menunjukkan adanya pengaruh signifikan konten campaign tersebut terhadap brand image, dengan kontribusi sebesar 60,2%.

Yang bisa dipelajari, campaign Instagram akan lebih kuat ketika memiliki emotional message yang sesuai dengan target audiens.

Baca Juga: 7 Cara Mengevaluasi Performa Akun Social Media Brand Secara Menyeluruh

4. Nipplets – #RealPeopleRealBody

Nipplets membuat campaign Real People Real Body untuk mengangkat isu body positivity. Alih-alih menggunakan model dengan standar tubuh tertentu, Nipplets menampilkan orang-orang nyata dengan bentuk tubuh dan cerita yang beragam.

Campaign tersebut dijalankan melalui akun Instagram @nipplets_official dan menggunakan kombinasi postingan, hashtag #realpeoplerealbody, serta tag atau mention untuk membangun percakapan dengan audiens.

Konsep ini membuat Instagram bukan hanya menjadi tempat untuk memperlihatkan produk, tetapi juga menjadi media untuk menyampaikan pesan dan membangun komunitas.

Yang bisa dipelajari, UGC dan representasi konsumen nyata dapat membuat campaign terasa lebih autentik.

5. Somethinc – #RespectMyBody

Somethinc menggunakan Instagram untuk menjalankan campaign #RespectMyBody yang membawa tema self-love dan mengajak audiens lebih menghargai tubuh mereka.

Campaign ini secara khusus ditujukan kepada followers @somethincofficial. Penelitian terhadap campaign tersebut menemukan bahwa #RespectMyBody memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pelanggan Somethinc, dengan pengaruh sebesar 43,9% pada sampel yang diteliti.

Menariknya, Somethinc menghubungkan pesan campaign dengan kategori produknya sehingga campaign tetap memiliki hubungan dengan brand tanpa terasa seperti promosi produk secara langsung.

Yang bisa dipelajari: buat campaign yang memiliki nilai emosional, tetapi tetap memiliki hubungan yang jelas dengan positioning brand.

6. Somethinc – #YourOnlyLimit

Masih dari Somethinc, campaign #YourOnlyLimit juga menjadi contoh menarik dari campaign yang menggunakan Instagram sebagai media komunikasi.

Dokumentasi penelitian mengenai campaign ini menunjukkan adanya berbagai Instagram campaign post, video campaign, serta respons audiens melalui komentar di akun @somethincofficial.

Campaign seperti ini menunjukkan bahwa Instagram dapat digunakan untuk membangun komunikasi yang lebih dua arah. Komentar audiens juga dapat menjadi bagian dari indikator bagaimana mereka menerima pesan campaign.

Yang bisa dipelajari: jangan hanya memikirkan konten sebelum campaign. Perhatikan juga respons audiens setelah konten dipublikasikan.

7. Wardah – Beauty Moves You

Campaign Beauty Moves You dari Wardah merupakan contoh bagaimana sebuah brand dapat membawa pesan yang lebih besar ke dalam konten Instagram.

Campaign ini mengajak perempuan menjadi penggerak perubahan dengan membawa nilai seperti progresif, berani, modern, dan memberikan manfaat. Campaign tersebut juga dikomunikasikan melalui Instagram dan melibatkan followers sebagai bagian dari target audiensnya.

Penelitian terhadap followers Instagram @Wardahbeauty yang mengetahui campaign tersebut menemukan bahwa pesan Beauty Moves You memberikan pengaruh positif terhadap citra merek Wardah.

Yang bisa dipelajari: Instagram campaign tidak harus selalu berakhir pada penjualan. Brand purpose dan storytelling juga dapat menjadi dasar campaign yang kuat.

8. AQUA – #AdaAQUA Instagram Photo Hunt

AQUA memiliki salah satu contoh campaign Instagram yang cukup menarik karena memanfaatkan fitur dan karakteristik Instagram secara langsung.

Dalam aktivasi #AdaAQUA, AQUA membuat Instagram photo hunt berupa permainan berbasis petunjuk. Audiens memulai dari akun Instagram AQUA, kemudian mengikuti berbagai clue untuk menyelesaikan tantangan.

Strategi ini membuat audiens tidak hanya scrolling dan melihat postingan. Mereka harus berinteraksi dengan konten dan mengikuti alur permainan yang dibuat brand.

Yang bisa dipelajari: manfaatkan karakter Instagram untuk membuat campaign yang interaktif. Campaign tidak harus berupa satu postingan; Anda bisa membuat experience di dalam platform.

9. Grab – #GrabRangkulPersatuan

Grab juga pernah memanfaatkan Instagram untuk membuat campaign #GrabRangkulPersatuan. Dalam campaign ini, audiens diajak membuat dan mengunggah karya bertema persatuan dan budaya Indonesia ke Instagram.

Peserta kemudian menggunakan hashtag campaign dan mention akun Grab sehingga konten mereka dapat dikumpulkan sebagai bagian dari campaign. Pendekatan ini membuat audiens ikut memproduksi konten, bukan hanya menerima konten dari brand.

Yang bisa dipelajari: berikan audiens alasan untuk membuat konten sendiri. Hashtag, challenge, kompetisi, dan mekanisme submission dapat membantu mengubah campaign menjadi percakapan yang lebih luas.

10. Wardah – #BeautyMovesYou melalui Instagram Community

Selain pesan campaign utamanya, Wardah juga menggunakan Instagram untuk mendorong partisipasi audiens melalui berbagai aktivitas dan hashtag yang berkaitan dengan Beauty Moves You.

Studi mengenai aktivitas Wardah di Instagram menunjukkan bahwa akun Wardah memanfaatkan campaign, hashtag, event, dan aktivitas interaktif untuk menarik perhatian followers.

Pendekatan ini menarik karena campaign tidak hanya berhenti pada satu konten utama. Brand dapat membuat rangkaian konten dan aktivitas yang membuat audiens terus menemukan campaign di Instagram.

Yang bisa dipelajari: campaign Instagram sebaiknya dibuat sebagai rangkaian aktivitas, bukan hanya satu postingan yang kemudian selesai.

Baca Juga: 15 KPI Social Media Marketing yang Wajib Dipantau oleh Marketer

Buat Campaign Instagram yang Lebih Menarik dengan Influencer

Campaign Instagram sebaiknya disesuaikan dengan tujuan marketing brand, baik untuk meningkatkan brand awareness, engagement, membangun komunitas, maupun mendorong penjualan. Dengan strategi yang tepat, Instagram dapat menjadi ruang untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen.

Ingin membuat campaign Instagram seperti berbagai brand di atas? Kolaborasi dengan influencer yang tepat dapat membantu campaign menjangkau audiens yang lebih relevan sekaligus meningkatkan engagement.

IAM.ID membantu brand menemukan influencer yang sesuai dengan target audiens dan kebutuhan campaign, sehingga Anda dapat menjalankan strategi influencer marketing dengan lebih terarah.

Siap membuat campaign Instagram yang lebih efektif? Temukan influencer yang tepat bersama IAM.ID dan mulai campaign Anda sekarang. Klik di sini!